От мерча к бренду: как Яндекс создавал коллекции одежды
Яндекс выпустил уже три основных коллекции одежды и вещей. Рассказываем, что нас вдохновляло, чем они отличаются от обычного мерча и куда мы планируем двигаться дальше.
Сувенирную продукцию Яндекс производил уже давно — в основном она создавалась для мероприятий компании и распространялась там же, ее дарили партнерам, сотрудникам и гостям компании. Со временем это переросло в идею Магазина и музея — пространства, где каждый может прикоснуться к бренду и забрать что-то с собой. Для него мы стали создавать мерч: одежду и вещи для тех, кто любит компанию и хочет ассоциировать себя с ней.
Первым шагом стала коллекция «Паттерн». Это классический мерч — и по задумке, и по реализации. Для вещей мы искали всегда актуальные и интересные лекала, старались, чтобы первый опыт получился качественным.
При этом мы не стали использовать сам логотип компании и фирменные цвета. Вместо этого попросили сотрудников написать слово «Яндекс» — получившийся принт с названием компании, написанным разными почерками, и стал основой коллекции. Им оформили рукава футболок и свитшотов, поясные сумки, обложки ежедневников и чехлы для ноутбуков.
Получилось, что вещи, с одной стороны, отражают наши ценности, а с другой — не кричат о принадлежности к компании. Опыт «Паттерна» убедил нас, что работу над коллекциями надо продолжать. Мы стали собирать идеи.
Готовя вторую коллекцию, мы поменяли подход. Во-первых, в этой коллекции мы делали акцент на мелочах. Ткань и все детали, которыми насыщены вещи, производились на заказ, а все модели мы разрабатывали с нуля: от лекал до фурнитуры. В итоге одежда и аксессуары получились функциональными — например, в свитшотах есть почти незаметные, но удобные карманы на магнитах.
Во-вторых, мы хотели уйти от концепции мерча и произвести такую одежду, которую было бы интересно носить всем — не только яндексоидам. Для этого нужно было сформулировать идею коллекции, которая ассоциировалась бы с Яндексом, но не говорила о нем напрямую. Мы стали думать про развитие технологий, постоянный поиск нового, исследование неизвестного — все это оказалось связано не только с Яндексом, но и с космосом. Он и стал темой коллекции.
У нас появились свитшот «Парад планет», футболка «Темная материя», рюкзак «Одиссея» и другие вещи с названиями, отсылающими к космосу.
Идея космоса и исследования нового не просто прослеживается в принте с планетами: во всех вещах коллекции спрятаны отсылки и детали, которые можно постепенно открывать для себя. Например, на бирках одежды вместе с данными о производстве и стирке размещены факты о Солнечной системе. Оттенки скетчбука намекают на послание «Вояджера», а принт с крестами отсылает к меткам, которыми оформляли карты лунных поверхностей.
В итоге у нас получился уже не мерч, а полноценная коллекция вещей, в которых каждый может найти что-то интересное для себя. Сейчас «Одиссею» напечатали уже тремя тиражами.
В основу последней на данный момент коллекции, «Большой Яндекс», легла другая идея. Мы как будто решили перестать стесняться собственного логотипа, делать связь одежды с компанией максимально незаметной.
Мы не собирались создавать еще одну коллекцию мерча, как было в случае с «Паттерном». Скорее хотели произвести базовую коллекцию уличной одежды: хорошего кроя, с яркими цветами и качественными материалами — и не скрывать, что ее сделали мы.
Была цель сделать удобные вещи, которые людям захочется носить вне зависимости от того, насколько сильно они любят Яндекс, как как часто пользуются нашими сервисами — а потому что им нравятся цвета, фасоны и качество. Поэтому и цвета коллекции не характерны для Яндекса: там есть новый синий, зеленый и горчичный.
Кроме этих трех коллекций мы успели выпустить мерч совместно с творческим объединением «Кружок», а еще коллекцию одежды для детей, посвященную космосу.
Мы хотим, чтобы постепенно коллекции вещей, которые мы производим, стали восприниматься как один из многих наших продуктов. Чтобы одни пользователи ассоциировали Яндекс с поисковиком, другие — с такси и едой, а кто-то даже с любимой повседневной одеждой. Чтобы одежду хотели носить люди, которые ценят наш стиль и качество.
Примерить вещи из этих коллекций можно в Магазине и Музее Яндекса в Москве (Тимура Фрунзе, 11/13) и Петербурге (Невский проспект, 68А). А если такой возможности нет, заказать интересные вещи можно и на сайте.
Источник
Какая одежда будет нужна на лето: эти 7 модных вещей можно покупать прямо сейчас
Пришла пора подумать о том, что мы будем носить, когда станет совсем тепло. Я составила список из 7 вещей, без которых трудно будет обойтись эти летом. Часть этих вещей вошли в моду относительно недавно и еще немного непривычны. Стоит начать присматриваться к ним, возможно к наступлению летнего сезона что-то из этого захочется примерить и даже купить.
1. Летний пиджак
Классика летнего гардероба меняется вместе с изменением трендов. У современного летнего пиджака свободный крой, длина, закрывающая бедра и модные песочно-бежевые оттенки. А сочетать такой пиджак с другими вещами в гардеробе проще простого. Он универсален.
Легко комбинировать и легко постирать такой летний пиджак:
2. Сандалии, как у папы
Такие сандалии в мужском стиле еще называют «рыбацкими». Изначально они были сделаны из грубой кожи и такую обувь было не страшно намочить.
В женском модном варианте обувь шьется уже из мягкой кожи, но грубоватый дизайн, похожий на обувь из папиного гардероба, остается.
Рыбацкие сандалии вписываются во все расслабленные городские образы.
Я нашла вот такой вариант папиных сандалий в оливковом цвете:
3. Очки в цветной оправе
Если пара черных очков есть почти у каждой, то для того, чтобы носить цветные очки, нужна определенная смелость. Главное, решиться, и попробовать нестандартную форму, новый цвет оправы или стекол. Результат обязательно понравится.
Я подобрала два жизненных варианта цветных солнцезащитных очков:
4. Светлое свободное платье
Еще один маст-хев на лето, наряду со светлым пиджаком. Кстати, носить их можно вместе.
Модные платья свободного кроя с рукавами-фонариками и воланами — удобная одежда, которая дает возможность свободно двигаться и чувствовать себя комфортно.
Такое платье непритязательно к выбору обуви и аксессуаров.
Я подобрала платье, которое можно носить и с поясом, и без:
5. Панама
Стильный аксессуар, который еще и реально защитит голову и волосы от прямых солнечных лучей. Может быть из хлопка, соломки или других растительных материалов. Главный модный штрих — форма в виде ведра.
Такая панама понадобится и в городе, и на море, и на даче:
6. Сабо
С приветом из хиппующих 70-х к нам вернулись клоги или сабо на деревянной подошве с клепками.
В современном варианте сабо могут быть сделаны из полимера, имитирующего текстуру дерева, а верх может быть из текстиля, а не только из кожи.
Я подобрала универсальную модель сабо с открытым мыском для жарких дней:
7. Принтованная рубашка
Белые и банальные голубые рубашки надоели, рубашки в голубую полоску канули в модную лету — да здравствуют рубашки с броским принтом.
Также, как и принтованные платья, самые модные рубашки сшиты с цветочным или гобеленовым узором. Крой у рубашек прямой, а расцветку принта нужно выбирать такую, чтобы она делала максимально выигрышной вашу портретную зону.
Я подобрала два варианта принтованных рубашек, с более броской расцветкой и более базовую:
Источник
Модная игра: угадываем стиль одежды
Здравствуйте, дорогие читатели!
Вам полюбилась моя рубрика с модными играми, где я прошу вас отвечать на, как правило, не сложные вопросы, дабы тренировать насмотренность и совершенствовать свои знания в области моды. Да, такие статьи не набирают слишком много просмотров, в отличие от тех же подборок образов, но, тем не менее, я считаю, что такие материалы для многих полезны, поэтому буду продолжать стараться для вас.
Сегодня я бы хотела поговорить о названиях разных стилей в одежде (например, милитари, романтический, классика). Суть нашей викторины в том, что я покажу вам фото девушки, а вы должны будете угадать, как называется стиль, в котором составлен ее образ. На следующей фотографии вы увидите правильный ответ и краткий комментарий про вышеуказанный стиль. Думаю, что вы все прекрасно справитесь с таким несложным заданием.
Не забывайте ставить лайк за мои старания!
Итак, вот и первый вопрос! В каком стиле одета девушка на фото?
Да, вы правы, стиль образа носит простое название «романтический». Отличительными чертами такого стиля являются легкие, летящие ткани, рюши, воланы и нежные цвета. Как правило, в романтическом стиле шьют летние платья и юбки.
Обсуждаем второе фото. В каком стиле одета Кейт Миддлтон на фото?
Угадали! Кейт одета в морском стиле, который так замечательно подходит для лета. По названию вполне понятно, какими отличительными особенностями может похвастаться морской стиль — полоской и элементами морской формы.
Теперь обсудим наряд Анджелины Джоли. Актриса всегда выглядит очень элегантно, какой стиль она обычно предпочитает?
Конечно же, это классический стиль, который никогда не выйдет из моды. Его отличают простые цвета, лаконичные силуэты и элегантные аксессуары.
Источник