Меню

Японский стиль одежды кавай

КАВАИ — очарование по-японски! Стиль, набирающий популярность за пределами Японии!

Здравствуйте те, кому интересна Япония и все, что с ней связано. Я много рассказываю о традициях, обычаях, особенностях страны цветущей сакуры и о тех интересных людях, которые в ней живут. Японцы – любители не только электронных новинок, нелогичных (на наш взгляд) поступков и странной еды. Жители островов, особенно молодежь, настоящие поклонники моды. Японские стили в одежде и поведении непохожи ни на что иное. Сегодня расскажу подробнее о самом забавной субкультуре – стиле «каваи».

В чем суть понятия «каваи»

Стиль называется «кавай» или «каваи». В переводе с японского получится что-то вроде «милый», «славный», «прелестный», «мимимишный», «няшный». Приверженцы этого течения корчат «детско-утиные» мордочки, одеваются как малыши детсадовского возраста, школьницы младших классов или анимэшки и ходят, искусственно косолапя ножки. «Каваи» – не только одежда, прическа, макияж, аксессуары или сумасшедшая любовь к анимэ, это и стиль поведения, яркая особенность японской культуры.

Как узнать стилягу

Японские девушки, любительницы этого стиля, видны сразу. Если вы увидели в центре Токио или Осаки «красотку» в разноцветных гольфах, юбке-пачке, кофточке с кошачьим ушками, рюкзачком-пандой в руке и разноцветными детскими хвостикам на макушке – знакомьтесь, это японский уникальный «каваи». Встретили «ожившую» анимэшку? И это «кавайная няшка».

История появления

Считается, что «прелестный» стиль начал появляется в годы после войны (70-е прошлого века). В это время Япония, не победившая и сильно пострадавшая от войны, пыталась догонять лидирующие в экономике и науке, страны

Тут и появились милые и восторженные девочки и мальчики, которые всему радовались, удивлялись, умилялись, были ранимы и трепетны. Одевались и красились нежные ребятки своеобразно и вели себя инфантильно. Их и стали называть «каваи» 「可愛い・かわいい」 (милашки).

Часть культуры Японии

Для нас непонятно и странно, как это «няшничество» может нести культуру? Оказывается, что не только несет, но и привносит определенный колорит. В стране хризантем стиль «кавай» – один из самых популярных, его считают особой изюминкой японской молодежной моды. Модные тенденции постоянно менялись, приходили и уходили, но «каваи» всегда оставался на пике народной любви. Возможно, потому что стремление к детскости и инфантильности одна из национальных черт характера жители страны цветущей сакуры.

Источник

Что такое Кавай/Kawaii

О японском понятии kawaii, ставшим глобальным.

Каваи, kawaii — прилагательное, которое обычно ошибочно переводится как «милый», стало чем-то большим, нежели просто словом. Это образ мысли для японских подростков. Для марки одежды, пытающейся пробиться в процветающую индустрию подростковой моды в Азии, бизнес сводится к спросу на каваи. Азиатские подростки стремятся носить то, что японские тинейджеры носили несколько минут назад . В отличие от модной индустрии на западе, где топ-дизайнеры и редакторы журналов диктуют что модно, а что нет, японская индустрия молодёжной моды вертится вокруг того, что токийские девочки считают каваи. Каждый месяц столичный студент тратит около 275 долларов на аксессуары и одежду — это в три раза больше, чем тратит средний японский студент (в общей сложности этот рынок составляет 2.5 миллиарда долларов ежегодно). Большая часть этих денег уходят бренду с самым новым, «прикольным» на данный момент стилем. А для тех брендов, которым удалось ухватить суть каваи, потенциальный рынок простирается от Токио до Ташкента. «Япония — это единственная страна, которая на данный момент является истинной движущей силой моолодежной моды,» — объясняет Joanne Ooi, CEO торговой компании StyleTrek. «сказать покупателю, что вещь популярна в Японии – это очень мощный аргумент в пользу продажи»

Читайте также:  Стиль одежды для кудрявых девушек

Триумфальное шествие Kawaii по Японии.

Aвтор Brian Bremner, журнал BusinessWeek.

Почему в современной культуре молодые люди подсажены на наркотик «милых» образов и кавайных вещей. Ответ не так прост, как кажется. Кажется, что в мире есть 2 типа людей: те, кто обожают марку Hello Kitty и те, кто искренне не понимает, почему этот идол эстетики kawaii, пушистый персонаж без рта, настолько популярен в мире и генерирует невероятную прибыль своим хозяевам. Hello Kitty — образ милой девочки-котенка, невинная, сентиментальная, которой нравится дружить и пить чай с друзьями. Как такая банальная пошлость может быть интересна людям старше 10 лет?! Но все сложнее, если вспомнить о том, что франшиза Hello Kitty приносит компании Sanrio более 1 миллиарда долларов каждый год. Sanrio -самая крупная японская компания, чей бизнес это производство кавайных персонажей. Нет ни одной товарной категории, которая не была бы представлена франшизой Hello Kitty — это молодежные и детские сумки, ручки, пеналы, зубные щетки, кружки и тарелки, мебель и игрушки.

Не поймите меня неправильно — я не собираюсь критиковать феномен каваи и Нello Kitty. Меня поражает увлеченность японцев культом kawaii, культом милого и прелестного. Обычный городской пейзаж Токио — реклама в метро и на домах, вывески магазинов и сетей быстрого питания, рекламные мониторы, многочисленные манга (вид японских комиксов) и модные журналы — все заполнено милыми персонажами, везде kawaii, kawaii, kawaii...

Все японские коммерческие бренды прибегают к помощи милых-kawaii персонажей для промо и собственной рекламы. Эта мания не обходит стороной даже банковский бизнес и авиакомпании. Кстати, многие из кавайных персонажей импортированы из Западного мира, такие как Снуппи, Винни-Пух и другие. Проведите 5 минут в торговом центре в районах Shibuya and Shinjuku — вы почувствуете себя как в мультфильме. Однако прелестные и милые персонажи (что и есть kawaii буквально) это не только маркетинговая уловка бизнесменов. Этот культурный феномен глубоко прописан в японском культурном коде и проявляется в социальных и половых ролях японской молодежи. Признаки стиля kawaii -розовая помада, накладные ресницы, мягкие пастельные цвета и многое другое — это не только мода, но и модель поведения.

Вечно молодые?

Феномен каваи появился 20 лет назад и похоже что становится все популярнее и популярнее. Это давно заинтересовало социальных психологов и японских интеллектуалов. Японские феминистки считают, что популярность kawaii — это следствие культурной эксплуатации женщин в Японии, их приниженного в обществе положения. С их точки зрения стиль Kawaii заставляет 20-30 летних женщин вести себя и выглядеть как девочки — невинными и безответственными, что не соответствует их возрасту и реалиям жизни. В японской порнографии один из самых распространенных образов -кукольно красивая женщина-девочка. Этот тренд распространяется и на мальчиков — в летом 2008 года стало модно брить ноги перед началом пляжного сезона. Не уверен, что консерваторы и феминистки правы, когда считают Hello Kitty опасным для общества явлением. Однако факт, что одержимость японцев милым, кавайным, то есть детским, имеет глубокую связь с японской эстетикой и уникальной культурой этой страны. В США, например, модель другая — детей стимулируют раньше взрослеть.

Я решил посетить самый центр kawaii — редакцию журнала Cawaii magazine (название обыгрывает правильное написание kawaii). Этот журнал выходит тиражом 300 000 копий и рассчитан на аудиторию с 15 до 20 лет. Это некое смешение концерта Britney Spears и детского магазина. В журнале интервью знаменитостей и советы, как добиться детско-кукольной красоты. Я встретился с Kazuhiko Sato, главным редактором журнала Cawaii. Ему 40 лет, и я не могу не спросить, как средних лет мужчина способен быть в модной и быстро-меняющейся теме каваи. Он мне ответил, что сам и не старается следить за модой — для этого он нанимает молодых работниц, которые глубоко разбираются в самых последних тенденциях.

Читайте также:  Красивое новогоднее платье для женщины

Каваи -всегда над модой.

Редактор мне рассказал о том, что за последние 10 лет в Японии сменилось много модных трендов — было модно одеваться реппером, быть в американских джинсах, красить волосы в белый цвет, одеваться по моде 70х, перекрашивать волосы в черный цвет. Однако стиль каваи всегда как бы над текущей модой — в любом из перечисленных молодежных нарядов можно было найти что-то милое и кавайное, будь то аксессуар или какая-то деталь.

По мнению Sato, мода на каваи в Японии надолго, однако он не видит ничего опасного в этом. Он считает, что в движении kawaii нет никаго принижения личности женщины — просто таким способом девочки и привлекают к себе мальчиков.

Источник

Японский стиль в одежде

Современная мода не обходится без японского стиля. Ведь он разбавляет европейский консерватизм и лаконичность. Множество нюансов и модных деталей из этой страны привнесли свежесть и оригинальность в дизайн одежды. В ход идет все: крой, фактурные ткани, необычные аксессуары, — чтобы создать неповторимый образ.

Японку нельзя представить без традиционного платья-халата. В ее гардеробе также обязательно присутствуют следующие элементы:

блуза широкого покроя;

пояс оби, который завязывают в форме банта под грудью;

кожаные или тканевые сандалии на плоской подошве;

деревянная обувь на высокой платформе — гэта;

носки с отдельным большим пальцем — таби.

В качестве аксессуаров используются веера с различными рисунками, заколки, браслеты, серьги. Особо любимы вещи, сделанные своими руками. В их число входят не только украшения, но и сумочки.

Одежда для детей и взрослых не обходится без изображения любимых героев мультфильмов, аниме.

Кимоно и юката — это не только традиционная японская одежда, но и сложившийся стереотип. Япония окутана устоявшимися представлениями. Но здесь зарождаются и развиваются разнообразные течения. Во многом этому способствует живая, яркая и креативная молодежь, которая создает всевозможные субкультуры.

Уличная мода для девушек

Улицы японских городов напоминают модные подиумы. Уличная мода здесь очень развита, она экстравагантна и необычна. Можно выделить 10 самых известных молодежных стилей, зародившихся в Стране восходящего солнца.

Visual Kei (визуальный стиль)

Отличительные особенности: броский мейкап и одежда в черных, белых и красных цветах. Материал — кожа, металл. Используются корсеты, цилиндры, повязки, оригинальные линзы.

Decora (Декора)

Это стиль любителей аксессуаров и деталей. Главный принцип: чем больше, тем лучше. Надевайте заколки, банты, браслеты, цепочки — все, что найдете дома и одолжите у подруг.

Cosplay (костюмированная игра)

Приверженцы этого стиля беззаветно любят аниме и компьютерные игры и подражают мультипликационным персонажам. Они стараются максимально быть похожими на своих любимых героев и в одежде, и в манере поведения.

Kawaii (Кавай)

Пастельные тона в одежде и безграничная милота и плюшевость — отличительные черты данного стиля. Модницы подражают мягким игрушкам, ведут себя трогательно, по-детски. И выглядят соответственно.

Читайте также:  Французский стиль одежды мода

Kigurumi (Кигуруми)

Комбинезоны в виде разнообразных зверюшек пришли в японскую моду из детских праздников и рекламных акций. Эти мягкие, пушистые костюмы используют в качестве уличной одежды и домашней пижамы.

Harajuku (Харадзюку)

Яркие цвета — розовый, синий, фиолетовый. Множество аксессуаров, украшений. Винтажные детали сочетаются со всевозможными контрастными оттенками.

Lolita (Лолита)

Направление для девушек, которые хотят оставаться юными, милыми и нежными, невзирая на возраст. Романтичные платья с рюшами и цветочными принтами, немного заколок и украшений, зонтик и легкая прическа — образ Лолиты создан.

Ko Gal (Ко Гал)

Девушки Ко Гал носят школьную форму с мини-юбками, гольфы и детские украшения. Их волосы выкрашены в светлый, а на коже автозагар.

Ganguro (Гангуро)

Модницы выделяются белыми, розовыми волосами, очень загорелой кожей, короткими юбками, высокими каблуками. Главное — подчеркнуть контраст между темной кожей и яркими волосами, одеждой, макияжем.

Mori Girl (Мори Герл)

Одежда и мейкап должны подчеркнуть естественную красоту девушки. Используются нежные тона в одежде, клетка или цветочный принт. Романтичные платья с кружевом и оборками. Минимальное количество аксессуаров из натуральной кожи.

Детали

В наши дни кимоно не утратило актуальности и не вышло из моды. Оно лишь преобразовалось. Теперь под традиционным одеянием понимается широкая блузка с V-образным вырезом под горло, подвязанная под грудью поясом. В цветах и принтах дизайнеры дают себе волю.

Основные цвета в японском стиле:

Японский look помогут создать детали и определенные правила.

Многослойность (можно соединить платье, джинсы, тунику).

Контрастные сочетания материалов, тканей, фасонов.

Яркие, необычные, природные рисунки в одежде.

Изображения героев аниме.

Обувь на большом каблуке, высокой платформе.

Юбки и платья имеют подвороты и сборки.

Верхняя одежда в японском стиле имеет свободный силуэт и скрывает женские изгибы и округлости.

Традиции в Японии

Япония — страна традиций. Особенности их следует знать и соблюдать, если вы являетесь приверженцем этого стиля. Они распространяются не только на одежду. В летнее время лучше носить одежду из натуральных материалов — лен, хлопок, шелк. Носки должны быть всегда чистые. Татуировки и пирсинг находятся под запретом. Образ должен быть скромным и элегантным.

Основу японского гардероба составляет туника с запахом. При этом принт используется самый необычный, пестрый, яркий. Это могут быть всевозможные птицы, растения, цветы, мифические существа, узоры, напоминающие роспись на фарфоре.

Особенности и детали кимоно используются дизайнерами не только в платьях, но и в комбинезонах, юбках, блузах, жакетах. Пояс оби часто повязывают не только поверх кимоно, но и другой одежды — джинсов, туник. Завершит японский образ обувь на высокой платформе — гэта.

Легкий, романтичный образ поможет создать струящийся наряд из шелка свободного покроя. Оригинально будет смотреться традиционный японский орнамент в сочетании с современными элементами гардероба.

Сохраняя традиции, японцы идут впереди планеты всей. Это касается и модных тенденций. В тренде сегодня у японок широкие брюки, открытые топы, плетеные сумки, плиссированные юбки, платья свободного кроя. В качестве аксессуаров выступают платки, шляпы и, вы удивитесь, кардиганы. Они могут быть накинуты на плечи или завязаны на талии.

Овладеть японским стилем достаточно сложно. Для этого нужно пожить в этой стране. Но каждая женщина может внести восточный колорит в свой образ с помощью этнических элементов.

Источник

Adblock
detector